Как найти точки роста сайта и усилить трафик

Специалист по SEO и веб-разработчик общими усилиями делают сайт быстрым, структурированным и привлекательным не только для пользователей, но и для поисковых алгоритмов. Даже самая продуманная стратегия, разработанная оптимизатором, не принесет результата, если рекомендации не будут внедрены. Именно разработчик обеспечивает техническое исполнение, без его работы стратегия так и останется лишь планом на бумаге. Благодаря их совместной работе решаются многие, в том числе следующие задачи:

1. Создание сайта

При разработке с нуля важно учесть рекомендации всех команд, чтобы сайт был не только красивым и удобным для пользователя, но и учитывал рекомендации по поисковой оптимизации, был адаптирован для дальнейшего продвижения в результатах поиска. Желательно, чтобы оптимизатор подключался к проекту на старте, чтобы его рекомендации были учтены в планах команд.

Например, SEO-команду пригласили для сопровождения разработки сайта, когда дизайн сайта, технические решения и смета были уже согласованы и частично реализованы. Однако ряд выбранных решений мог негативно сказаться на индексировании и показателях эффективности сайта, поэтому оптимизаторы подготовили рекомендации по доработкам. Командам пришлось переделывать первоначальную реализацию, что увеличило срок разработки и привело к дополнительным затратам для компании. Если бы SEO-специалист подключился к проекту на старте, этого можно было бы избежать.

2. Редизайн

Основная задача – сохранить те показатели сайта, которые уже есть, дополнительная – улучшить их. Глобальные изменения, которые затрагивают смену URL, обновление шаблона страниц и подобные должны валидироваться SEO-специалистом, чтобы разработчик знал нюансы и мог учесть их в своей работе. Важно убедиться, что весь важный контент «переедет» на новую версию и ничего не потеряется. Также оптимизатор помогает обозначить точки роста для сайта, которые нужно учесть на старте разработки проекта. Как и в случае с созданием сайта, желательно подключать специалиста в начале.

3. Оптимизация существующего сайта

Чтобы улучшить позиции и привлекать больше посетителей из поисковой выдачи, SEO-специалист формирует стратегию и составляет список задач. Он может варьироваться в зависимости от целей проекта, его особенностей и текущих точек роста. Задачи могут относиться к разным направлениям, например:

• Масштабирование структуры. Для того, чтобы агрегировать поисковый трафик, необходимо создать и оптимизировать посадочные страницы под спрос. Оптимизатор формирует обновленную структуру сайта, описывает технические требования. После согласования с клиентом разработчик реализует задачу.

• Создание и оптимизация информационных разделов. Часто компании планируют делиться своей экспертизой и получать «первое касание» с потенциальным клиентом через информационные запросы. Например, производитель мебели может рассказать, что такое погонный метр и как рассчитать кухонный гарнитур, медицинская клиника – как подготовиться к обследованию, интернет-магазин продуктов – как приготовить борщ и какие ингредиенты для него нужны. На сайте создается информационный раздел, рекомендации к которому также помогает составить SEO-специалист, а разработчик воплощает их жизнь.

• Постраничная оптимизация. Когда разделы и страницы уже созданы, оптимизатор может составить список рекомендаций, как улучшить их показатели.

Тем не менее не все изменения на сайте, которые вносит разработчик, требуют подключения оптимизатора. Изменения в разделах, которые не индексируются поисковыми системами, могут реализовываться только силами разработки. Например, к ним относится доработка личного кабинета пользователя. Оптимальный вариант – когда оптимизатор знает, какие правки планируются на сайте, и может дать экспертную оценку возможного влияния на SEO-показатели.

SEO-специалисты не только устраняют ошибки, но и находят новые возможности для продвижения, даже если кажется, что текущие стратегии исчерпали себя, и дальнейший рост трафика невозможен. Интересен кейс компании, которая продавала товары здорового питания. На сайте были опубликованы статьи с подборками рецептов, в которых упоминалась в том числе продукция бренда, поэтому компании было важно проводить «первое касание» с аудиторией в том числе посредством этого типа контента. В этой нише поисковые системы предлагают пользователю в том числе специализированные блоки выдачи, в конкретном случае – блок Галерея рецептов в Google.

В этот блок могут попасть материалы, которые имеют микроразметку Recipe. Микроразметка — это тип разметки данных по формату schema.org, которая помогает поисковым ботам распознавать тип контента, а в некоторых случаях – использовать данные для создания расширенных сниппетов. В случае с рецептами это может быть рейтинг, время приготовления, количество порций, КБЖУ и некоторые другие. Конкуренты присутствовали в этом блоке со своими статьями-подборками, а сайт самой компании нет, так как ранее не использовалась эта возможность. Что предложили оптимизаторы? Они подготовили пример микроразметки Recipe для подборки и техническое задание для разработчиков. Разработчики в свою очередь, внедрили в админку поля, которые контент-менеджер клиента мог заполнять самостоятельно, и настроили вывод значений в микроразметке.

Страницы материалов, где была внедрена и заполнена микроразметка, стали появляться в блоке рецептов Google. За январь-ноябрь 2024 сайт получил около 68 тысяч кликов по карточкам в этом блоке.

Важно учитывать, чтобы изображения были доступны не только пользователям, но и поисковым ботам. Когда у поиска есть доступ, он может выводить картинки в разделе «Изображения» и использовать их для создания обогащенных сниппетов. Многие пользователи используют не обычные результаты поиска, а раздел с изображениями. Особенно это актуально для ниш, где важна визуальная составляющая.

В рамках редизайна сайта одного из российских поставщиков мебели было выбрано решение, в котором изображения фактически располагались на поддомене. Это хорошее решение с точки зрения оптимизации технической организации, однако проблема была в том, что поддомен был закрыт от индексирования, соответственно, поисковые боты не могли «достучаться» до картинок. Из-за этого они были исключены из раздела «Изображения», а также из блоков, для формирования превью в которых нужны картинки. Трафик из этого раздела и блоков снизился. Это произошло из-за того, что редизайн сайта привел к разделению бэкенда и фронтенда на два отдельных приложения, и админка сайта оказалась на поддомене «back». Из-за этого адреса изображений начали отличаться от основного домена. SEO-специалисты обозначили проблему команде разработки, которая внесла коррективы, настроив серверные правила так, чтобы адреса изображений соответствовали основному домену. В результате когда команда разработчиков внесла изменения, картинки снова начали индексироваться. И трафик восстановился до прежних значений.

Этот случай еще раз показывает, что технические изменения на сайте могут напрямую влиять на SEO-эффективность ресурса. Само по себе решение вынести изображения на поддомен не было ошибкой, оно преследовало разумные цели — ускорение загрузки и снижение нагрузки на основной сайт. Однако найти баланс между задачами SEO и разработки можно только при тесном взаимодействии специалистов.

У компании была яркая сезонность роста спроса и поискового трафика соответственно, начиная с двадцатых чисел декабря и до первой недели января. Однако при аналитике показателей после праздников выяснилось, что трафик сайта в этот период не только не достиг показателей прошлых лет, но и кардинально снизился – до 20% от среднего суточного числа визитов за аналогичные периоды. После анализа оптимизаторы обнаружили, что практически все страницы сайта были исключены из результатов поиска Google, который приносил большую часть трафика. Начали искать причину. Открылось, что разработчики ограничили доступ к сайту для всех IP-адресов, который не принадлежали России и Беларуси. Однако так как поисковые боты Google имеют зарубежные IP, доступ закрылся и для них. Это привело к тому, что Google посчитал сайт недоступным и начал исключать его страницы из поиска. Как решали проблему? Оптимизаторы предоставили разработчикам список IP-адресов поисковых роботов Google, которые они добавили в список исключений. Через некоторое время страницы вернулись в результаты поиска, и трафик восстановился практически до прежних значений. Это один из примеров, когда некоторые задачи, реализуемые разработкой, могут негативно повлиять на эффективность сайта, если не учесть нюансы поисковой оптимизации.

При работе с сайтом важна каждая деталь, которая может быть не сразу очевидна. Современные поисковые системы анализируют не только ключевые слова на странице, но и различные параметры: скорость загрузки, тип микроразметки и другие элементы кода, поэтому минорных текстовых правок не всегда бывает достаточно. Сегодня SEO-специалисты уделяют внимание не только контенту, но и технической составляющей. Оптимизаторы готовят рекомендации и техническое задание, а разработчик внедряет изменения.

Таким образом, чтобы сайт не потерял свои показатели, а наоборот, улучшил их, важно обеспечить тесное взаимодействие разработчиков и SEO-команды, желательно – с самого начала проектирования сайта или отдельных его разделов.